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              快訊

              斗魚虎牙合並背後︰游戲直播變天?版權如何影響行業?

              字號+ 作者︰小虎子 來源︰新京報網 2020-08-26 22:03 我要評論( )

              游戲直播行業持續多年的混戰,將因為 斗魚 虎牙 合並提上日程迎來重要的分水嶺。在游戲直播領域,斗魚和虎牙一直是最頭部的平台,而將要結束這魚虎相爭格局的,是游戲直播公司共同的版權方上游︰ 騰訊 。 斗魚虎牙聯姻在即,游戲直播領域要變天了?亦如斗魚

              斗魚虎牙合並背後︰游戲直播變天?版權如何影響行業?

                游戲直播行業持續多年的“混戰”,將因為斗魚虎牙合並提上日程迎來重要的分水嶺。在游戲直播領域,斗魚和虎牙一直是最頭部的平台,而將要結束這“魚虎相爭”格局的,是游戲直播公司共同的版權方上游︰騰訊

                斗魚虎牙聯姻在即,游戲直播領域要變天了?“亦如斗魚虎牙在上市之前最大的一個動作是接受騰訊的入股,之所以接受騰訊,很大程度上就在于消除其版權方面所存在的隱患。”MCN機構天洋文化傳媒負責人陳立群對新京報貝殼財經記者表示,“版權對于游戲直播行業的重要性毋庸置疑,對整個產業而言,尊重版權才是產業健康有序發展的基礎。”

                實際上,在越來越多主播的游戲直播畫面成為觀眾眼中的“名場面”而獲取大量流量之際,直播視頻以及衍生的剪輯“作品”的版權究竟歸屬于主播、平台、MCN還是游戲公司卻存在一定爭議。究竟游戲直播中存在何種版權問題?版權的力量怎樣推動游戲直播行業迎來“變局”?

                游戲主播︰游戲直播繞不開版權

                團滅對方隊伍4人後,王者榮耀打野英雄“李元芳”攻上了敵方高地。此時,虎牙直播助手適時彈出了當前直播間的人氣提示,以及觀眾的評論和打賞。

                “這個提示可以知道你的直播間有多少人氣,在虎牙直播王者榮耀很簡單,打開游戲和直播助手就好了,只要有一個手機就可以進行游戲直播,相信在座的各位也能輕松上手開播。”8月15日,第五屆北大互聯網法律媒體研討班上,陳立群在旗下主播展示如何進行游戲直播時說。

                作為從游戲主播轉型經營MCN的游戲直播行業從業者,陳立群認為,游戲直播行業的主播、MCN機構和游戲廠商三方是互惠互利的關系︰當下,一款游戲想要火爆,已經離不開直播平台、游戲主播的巨大推動力。“知名游戲主播PDD每沃輩?喙賾蝸肥庇泄潭 募甘 蜆壑詮劭矗 叻迨逼諫踔量梢源 00萬左右,彈幕高峰期每分鐘2000多條,這也意味著相關游戲在短時間內即可達到上百萬次的曝光,而傳統的游戲廣告投放及營銷手段是無法在短時間內達到這種宣傳效果的。”

                陳立群表示,直播平台像是一個商場的物業管理方,為MCN機構和主播提供便利與服務。而以“免費增值”為核心商業模式的中國游戲廠商,與直播平台大多數時候都是合作共贏的關系。直播平台不僅成為玩家互相分享和溝通的社交場所,其展示的強大代入感,是單純的看產品顏值和簡單文字介紹所無法比擬的,直播平台通過逼真全面的展示,游戲主播的介紹,讓受眾擁有對游戲的第一印象,擁有身臨其境的體驗感。

                但另一方面,貝殼財經記者從多名直播行業從業者處了解到,相比于女主播出境、以唱歌跳舞或聊天等形式直接賺取禮物收入的秀場直播,游戲直播行業的變現能力略遜一籌,且游戲直播行業一個無法回避的問題就是版權。

                對此,陳立群告訴貝殼財經記者,絕大多數游戲主播並沒有遇到過版權問題。“在游戲直播行業誕生之初,一些個人主播由于收入不穩定,為了吸引觀眾,增加收入,出現了直播內容低俗化,在游戲直播中推銷自己的淘寶店,還有一些如接代練、買賣游戲金幣等嚴重損害游戲廠商的行為,這會引起游戲廠商與平台與主播的糾紛。但對大多數游戲廠商來說,並沒有精力去一個個起訴侵權的小主播,且游戲廠商本身也需要主播們去幫助宣傳,雙方更多是相互依存的關系。”

                但版權問題的“達摩克利斯之劍”仍然是時時懸在游戲主播頭上的陰影。

                2017年,網易曾以一家MCN機構對淦煜掠蝸貳睹位夢饔》直播侵權為名將其告上法庭,並最終勝訴。2019年2月,騰訊游戲發布了《關于直播行為規範化的公告》,其中包括“嚴禁侵害游戲廠商和內容創作者的著作權,通過任何方式損害內容創作者或版權方權益”等內容。

                “《關于直播行為規範化的公告》將之前絕大多數游戲主播和MCN機構沒有深入關注過的游戲直播版權問題推到了前台,我們對此繞詿朱rdquo;陳立群表示,“作為MCN機構和主播,我們在現實中也遇到過這樣的例子,在游戲推廣之初做了很大貢獻,花費大量精力招募培養相應的游戲主播,制作了很多優秀的游戲相關的攻略集錦短視頻,但在後續的工作中出現摩擦導致關系惡化,比如我們曾經面臨這樣的選擇題,游戲廠商不允許我們讓旗下主播播其他同類型的游戲,那麼這種情形,游戲官方能否跳過直播平台通過版權問題約束MCN機構和主播?我們對之前的游戲短視頻作品是否擁有相應的權益呢?”

                在他看來,游戲廠商與主播不是一種單純的輸送關系,明確各自所擁有的權益是必須的,只有這樣才能推動產業的進步。“我想要真正解決問題,還是有賴于一個全新的多方認可的‘行業規範’的形成。”

                游戲短視頻作品版權屬于游戲開發者?

                “2020年,隨著虎牙、斗魚的相繼上市,觸手退場、戰旗轉型,游戲直播行業的集中度進一步加強,確立了‘兩超多強’行業格局。”艾瑞咨詢研究總監郭成杰表示,“從主播角度來說,廣東省高級人民法院發布相關指引,規範游戲直播平台不正當競爭及主播違約跳槽,高額違約金、違約停播等措施將使得平台競爭不斷合理化;而在行業規範方面,游戲界、司法界、學術界共同努力,推動游戲直播版權規範化,在法規出台、授權合作上均取得較大突破。”

                根據艾瑞咨詢提供的數據,2019年直播業務收入仍是中國獨立游戲直播平台最重要的收入來源,佔整體收入的93.5%。艾瑞咨詢研報分析稱,隨著各平台雲游戲、直播帶貨等新型業務在2020年的起步與快速發展,游戲直播平台的收入來源將愈加多元化,直播業務的收入佔比會逐漸下降。

                多家MCN機構在與記者談到未來發展時,也均表示將擴展短視頻等其他業務,“目前我們主要以游戲主播為主,此外還會接一些外包業務等,以後打算發展短視頻,孵化一些優質的賬號。”

                郭成杰表示,目前游戲直播與社交娛樂視頻的用戶群體高度重合,60%左右的游戲及娛樂直播用戶同時是短視頻用戶。游戲直播平台和娛樂直播平台上,分別有77.3%和62.6%的用戶同時觀看游戲和娛樂直播內容。大部分平台兼具直播和短視頻功能,通過直播+短視頻的融合模式形成新的用戶流量生態。

                游戲直播類的短視頻依然面臨版權問題,甚至面臨的問題可能更多。

                2020年2月18日,廣州互聯網法院在其官方公號上發文披露了其對騰訊公司起訴某文化公司、某網絡公司侵犯作品信息網絡傳播權及不正當競爭糾紛一案作出的一審判決,法院認定《王者榮耀》游戲整體畫面構成“類電作品”,某文化公司傳播《王者榮耀》游戲短視頻的行為構成對騰訊公司的侵權,需停止侵權,並賠償騰訊公司經濟損失及合理開支496萬元。

                清華大學法學院教授、博士生導師崔國斌對記者表示,游戲畫面歸屬表面上看是一個簡單問題,實際上涉及著作權人比較復雜的基礎理論問題,中國法學上關于視听作品《著作權法》上用的術語是電影作品和類電影作品,即“類電作品”。

                新京報貝殼財經記者注意到,根據《中華人民共和國著作權法實施條例》第四條,電影作品和類電作品,是攝制在一定介質上,由一系列有伴音或者無伴音的畫面組成,並且借助適當裝置放映或者以其他方式傳播的作品。

                某熱門游戲廠商的法務人員對貝殼財經記者表示,根據已有判例,基本共識是游戲連續動態畫面著作權歸屬于游戲開發者。“廣東省高級人民法院在《關于網絡游戲知識產權民事糾紛案件的審判指引(試行)》解釋時說明,當前絕大部分個人主播直播畫面僅忠實記錄主播運行游戲所形成的游戲連續動態畫面,主播僅跟隨游戲進程簡單介紹游戲內容,此時的直播畫面內容在游戲連續動態畫面內容以外所添加、融合的元素過于簡單,缺乏獨創性表達,不能構成新的作品。游戲開發者需要耗費大量資金、財力和智力勞動進行開發,且用戶操作行為一般不屬于創作行為。認定著作權歸屬游戲開發者可以讓權屬穩定,有利于傳播。”

                法官的判案思路︰直播平台應獲得游戲廠商授權

                有游戲直播行業從業者對貝殼財經記者表示,目前較為廣泛的共識是,不論如何定性、權利歸屬如何確定,平台基本都要經過游戲權利人的授權才能取得合法性,“比如斗魚、虎牙、B站都有騰訊的股份,播王者榮耀和英雄聯盟的問題不大,但其他平台若想要播擁有騰訊版權的游戲或多或少都需要先行溝通,否則很容易出現糾紛。”

                貝殼財經記者了解到,在廣州互聯網法院披露的騰訊唚澄幕  盡 懲綣 廄趾ν跽呷僖 髕沸畔?鞜 ? 安徽本赫婪滓話鋼校 桓嬋貢縉浯 ?畝淌悠倒鉤啥栽 妗鍛跽呷僖 酚蝸坊 嫻暮俠硎褂茫 ㄔ喝餃  蝸酚沒?心康牡厥褂謾鍛跽呷僖 酚蝸返牧  嬪洗 糧鞫淌悠燈教 杏﹫揮蝸妨  嬖詿蠖嗍淌悠抵泄崠始終,所佔比例基本上達到70%-80%,構成視頻的實質部分,超出了適當引用的合理限度,最終對于被告的抗辯不予采信。

                “玩家對游戲操作更多是基于技術考慮,對游戲畫面沒有獨創性的貢獻,非著作權法意義上的創作。”8月15日,審判過多起與游戲相關案件的某法院知識產權審判庭工作人員告訴記者,“在面對游戲直播有關版權問題的判斷時,法官的判案思路往往面向產業規律、市場規則、社會治理三個方面,“產業規律方面,只有產權激勵才會促進市場交易,市場規則方面,現在視頻領域的流量是可以變現的,對流量損害賠償的評估是核心;此外,判案不只是做一個案子,判案本身還要有社會治理作用,推動市場健康,比如我遇到過一例刷虛假流量的游戲合同引發的糾紛,由于這類合同本身就違反社會公序良俗,無論原被告誰對都要(對所涉款項)予以收繳。”

                該工作人員建議,對游戲內容的商業目的使用,總的原則應遵循“授權-使用”的著作權基本規則;而直播平台作為“純粹”的網絡信息傳播/存儲平台,在接到游戲權利人的相關侵權下架通知後應及時采取相應措施,下架侵權內容,維護游戲權利人的合法權益,並采取積極措施進行平台版權治理,考慮利用技術對平台內的侵權內容采取過濾措施。“如果未獲得授權,在線內容分享服務提供者應對未經授權的向公眾傳播(包括向公眾提供)受版權保護的作品和其他內容的行為承擔責任。”

                “不管你承不承認,版權正在深入地影響游戲直播行業的未來格局,虎牙與斗魚的背後是版權方騰訊的身影,巧合的是,虎牙斗魚未來潛在最大競爭對手——發力游戲直播的B站與快手,其背後也有騰訊的注資。可以說,在游戲直播行業,得版權者得天下。”有游戲直播從業者這樣表示。
               

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