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              快訊

              淘寶上線書旗小說 是因為阿里的流量焦慮?

              字號+ 作者︰小虎子 來源︰互聯網 2020-07-18 22:18 我要評論( )

              幾個月前,閱文集團迎來了重大人事調整,包括網文教父吳文輝在內的創始團隊幾乎全員出局,由騰訊團隊接手管理。教父的這一轉身,不僅掀過了網文江湖的滾燙二十年,更掀起了一場轟轟烈烈的閱文合同風波。 風波之下,卻透露出騰訊的全新戰略目標大文娛。向來走

              幾個月前,閱文集團迎來了重大人事調整,包括網文教父吳文輝在內的創始團隊幾乎全員出局,由騰訊團隊接手管理。教父的這一轉身,不僅掀過了網文江湖的滾燙二十年,更掀起了一場轟轟烈烈的閱文“合同風波”。

              風波之下,卻透露出騰訊的全新戰略目標——大文娛。向來走在時代浪潮下的騰訊將目光望向了大文娛領域,望向了文學領域。

              如今,淘寶的一項動作,或許意味著這一領域也再次引起了阿里的注意。

              淘寶上線書旗小說 是因為阿里的流量焦慮?

              近日,淘寶正式上線書旗小說輕應用,並首期上線網絡文學作品10萬本,全部免費。而據書旗負責人介紹,書旗還將在未來對作者直播、內容電商等全新閱讀場景進行拓展。顯然,此次淘寶與書旗小說的聯動,終究還是躲不過阿里的電商大本營。

              一直以來,無論文學也好,影視也罷,阿里大文娛自組建以來,其任務幾乎便被明確為,向主題電商業務引流。只是如今,恐怕書旗自身的引流獲客都已成問題。

              據極光iAPP監測數據顯示,作為阿里文學一大支柱的書旗小說,在月均DAU指標上,數字閱讀排名第20,在線閱讀排名第17,過去一年整整下降了41.8%,幾乎遭遇腰斬。既然如此,它哪里還有流量為淘寶輸送?

              在2014到2016年間,阿里通過不斷收購、投資,打造出自己的大文娛體系,試圖建立一個新的流量帝國。而將阿里文學與騰訊文學相對比便會發現,阿里幾乎毫無一戰之力。阿里欲打造的流量帝國中,文學板塊極為劣勢。

              淘寶上線書旗小說 是因為阿里的流量焦慮?

              騰訊手握流量,也需要流量,這是人盡皆知的。無論京東、美團、還是拼多多,他們在發展壯大的過程中,也幾乎都眷戀盤諮兜牧髁課麓病H緗瘢 蚋歉韝齠紀黃魄?諉澇 兄擔 刪一方巨擘。

              反觀阿里,豪擲近百億收購的餓了麼被美團壓在身下,大文娛體系中,除電影等個別行業外,幾乎也都難與騰訊有一戰之力。

              因此,對阿里而言,文學這份流量同樣重要,甚至更為重要。因為如今競爭的核心已從曾經的流量變現,轉移到了獲取流量本身。新的流量,便代表著新的增長點。

              而近期以來,關于阿里患上流量焦慮的傳言甚囂塵上。那麼,淘寶上線書旗小說輕應用,便是因為阿里的流量焦慮嗎?

              不盡然也,因為此次事件依舊是阿里的一場牛刀小試,畢竟在書旗小說流量日趨下滑之際接入淘寶,對于淘寶而言,自然算是獲取新流量,但對于書旗而言,其最終所做的仍是流量轉化與變現,而非獲取新的流量。

              淘寶上線書旗小說 是因為阿里的流量焦慮?

              涸澤而漁不可取,若最終要對阿里文學在獲取流量方面有所作為,或許阿里最終也會如騰訊一般出手,對阿里文學整體進行一場調整和升級。

              事實上,這也並非不是一條可取之路。畢竟優質的文學作品,便是一塊優質的內容,一項優質的IP。在如今各項IP大火的時代下,任何一部作品大火,所帶來的便是原著小說的銷量上升、周邊產品的銷量上升等等。甚至一部作品,可以影響一個地方的旅游業發展,如今大火的《隱秘的角落》便是一項極好的例子。

              而對應至阿里的電商業務本身,除新流量的獲取外,由這一“內容”所帶來的附加流量、價值,更是對其電商道路的發展有著裨益。

              淘寶上線書旗小說 是因為阿里的流量焦慮?

              正如同阿里在去年打通的阿里文娛+電商業務的“大宣發”體系一般,內容為起點,電商為終點,電商的創新與升級便由此而來。

              淘寶與書旗的聯動已經開啟,阿里文學的動刀之日會在何時?
               

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