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              科技

              聯想手機失落的2018 重新入局者不過如此?

              字號+ 作者︰虎子 來源︰網絡整理 2018-12-29 09:43 我要評論( )

              聯想 手機 今年被定義為重新入局者,我們看到昔日巨頭降低姿態希望擠入主流智能手機市場,在千元機段位和中小廠商廝殺。常程回歸聯想後,一有機會就為聯想手機發聲,友商出新機就能遭到常程怒懟,被網友笑稱為踫瓷 營銷 。 12月18日,聯想手機在北京全球總部

              聯想手機今年被定義為“重新入局者”,我們看到昔日巨頭降低姿態希望擠入主流智能手機市場,在千元機段位和中小廠商廝殺。常程回歸聯想後,一有機會就為聯想手機發聲,友商出新機就能遭到常程怒懟,被網友笑稱為踫瓷營銷

              聯想手機失落的2018 重新入局者不過如此?

              12月18日,聯想手機在北京全球總部召開發布會,發布號稱實力悍將的Z5s手機和聯想Z5Pro 855版。在發布會前,常程再次在微博上連續多日發出文案,踫瓷小米,將小米的旗艦機型一一數落,吊足了大眾胃口。身處劣勢的聯想也只有用這樣的方式拍 醬籩詰哪抗狻/p>

              聯想此次智能手機逆襲戰的對標顯然是小米,小米在國產智能機內銷量僅次于華為位列第二,然而聯想在第二梯隊也算不上佼佼者。盡管聯想手機今年動作頻繁,但是就看最近的雙十一數據這些動作收效勝微。在京東手機品牌累計銷售榜中小米穩守第二,而聯想在十名以外未上榜單。目前聯想只拿出了Z5系列手機,即便真如聯想宣傳的那樣是良心優品,但是市場認可度還十分有限,聯想手機的2018並沒有實現逆襲。

              智能手機寒冬已來,第二梯隊手機玩家面臨挑戰

              筆者之前提過智能手機市場逐漸飽和 肓愫筒┴氖貝墓鄣恪O衷誑蠢湊庖磺魘普誆歡媳恢實,市場紅利消失,馬太效益已顯,落後廠商還要帶傷競爭,中小手機企業生存空間只會越來越小,第二梯隊玩家正面臨巨大挑戰。

              1、 國產智能手機市場成熟,競爭白熱化

              國產智能手機市場已經成熟,手機更新速度快。異形屏、人工智能、高配成為今年手機市場三大關鍵詞。以屏幕為例,手機屏幕在朝著全面屏方蚍 溝墓討脅誦磯嘁煨紋粒 熱緦鹺F痢? 紋粒 忻嬪鮮迪秩 嫫涼δ艿氖只槳贛指魘礁餮PPO Find X,采用雙軌潛望,將固有佔據屏幕空間的攝像頭、傳感器、听筒等不可或缺的設別轉移到了機身內部靠近頂端的位置,通過升降秒速彈出。小米的MIX3采用了滑蓋式的全面屏解決方案,內部通過特殊磁鐵,使手機屏幕和元件之間用磁鐵的排斥關系推出或者收緊。vivo NEX甚至推出了雙面全面屏。“屏佔比”這一參數成為了未來新品角逐的戰場,而這一參數的比拼只是成熟智能手機市場白熱化競爭下的冰山一角。

              2、 錘子等陷入危機,中小廠商迎倒閉潮

              智能手機市場競爭激烈的另一表現就是中小廠商的退出潮正在上演。9月底360手機已解散了其在西安的手機研發團隊,大批西安員工離職。錘子手機也再次被傳陷入危機,多家供應商堵在錘子科技的辦公樓外希望償還欠款。12月10日,錘子科技官網在售手機均顯示缺貨狀態,無法下單購買。資金困難,欠款期太長出不了貨,回不了款融不到資,陷入了死循環。

              3、 中國智能手機市場殘酷,昔日巨頭節節敗退

              除了這些中小廠商,國外一些巨頭也快要在中國市場待不下去了。三星在中國市場幾乎銷聲匿跡,位于天津的手機制造工廠,即天津三星通信技術有限公司將于12月31日正式停產。三星目前全球出貨量依然位居前列,但是在中國卻要關閉制造工廠,可想中國智能手機市場競爭之殘酷。而昔日同為巨頭的聯想日子只怕更加艱難,2002年聯想正式進軍手機市場,市場份額一度達到國內市場前三。移動互聯網時代,聯想戰略搖擺不定,手機品拼恿 搿oto、ZUK、樂檬、VIBE等頻繁更迭。移動業務負責人換了一個又一個,到2017年全年銷售僅為179萬部,兩年下降了超九成,市場佔有率僅有0.4%。

              光輝歷史已經成為過去 聯想手機難再現昔日榮光

              聯想近期一些列動作都表明聯想要做精品手機,再掀價格戰,要將價格打穿,為自己奪回市場。聯想的輝煌歷史已經成為了過去,在當下的市場環境中,處境尷尬的聯想想要重回主流,做“良心優品”的國民機簡直難如上青天。

              1、 智能手機更新快利潤低,聯想手機價格戰難長久

              聯想最新推出的Z5s,後置變焦三攝,搭載驍龍710處理器,屏佔比達92.6%,價格為1398元。對比聯想Z5s的競品小米8青春版,聯想Z5s的關鍵配置是要高出小米8e的,而定價上又要低于小米8e,還是有一定吸引力。但是小米2018年已經推出包括小米MIX 3、小米A2、小米Max3、黑鯊在內的十多款機型。手機單機利潤已經被壓縮在在了5%以內,而小米Q3的淨利潤僅為24.8億元,手機營收佔總營收的68.8%。此前,在10月26日,小米智能手機出貨量全年突破一億台。而聯想百萬部手機的基礎銷量水平,加上單一的選擇以及更低的利潤率,聯想手機的低價策略難以持久。

              2、 聯想手機生態缺失,市場競爭孤掌難鳴

              小米手機的增長是依靠多駕馬車共同拉動的,互聯網服務收入、AI+IOT、智能家居、線下渠道共同發力。手機只是其中的一個部分,而聯想智能手機目前處于孤軍奮戰的狀態。盡管聯想在手機上盡力提高性價比,但是在成熟市場中比拼的不僅僅是單個產品的性價比,而是整個生態鏈條的價值。除了小米,華為、ov、一加等都在竭力搭建智能生態。聯想即便在手機上取得了突破,在其他方面的發力還是從零開始。就拿聯想手機的線下渠道來說,劉軍就表示,“如何將線上和線下打通,用新零售的概念,重整聯想線上+線下渠道,重新回歸到一個用戶增長的軌道上來,是最難的。”

              3、存量市場空間有限,需直面技術比拼壓力。

              另外存量市場下手機市場空間有限,需要直面技術比拼壓力。中國信息通信研究院發布的最新報告顯示,2018年8月,國內手機市場總出貨量3259.5萬部,同比下降20.9%,環比下降11.8%,前八個月累計出貨量2.66億部,同比下降17.7%。手機質量的提升以及消費升級等因素,會使得中端機型的換機需求下降。單純的手機市場空間有限,而創新性技術的突破才能為品牌贏得一定時間差。近年來3D人臉識別、屏下指紋、3D攝像頭技術高速席卷手機市場,聯想不僅要跟隨還要超越才能彌補劣勢。

              2019尋求新突破 聯想手機或能為聯想生態添磚加瓦

                  2018年將過,年底聯想推出了今年最後的新機,常程在發布會上介紹說,聯想手機在中國市場上出貨量連續4個月逆勢增長,增長速度達到70%以上。雖然和頭部玩家比差距不小,短時間難看到重回昔日輝煌的可能,但是和他自己比頤強吹攪慫圃詒匭械奶 取/p>

              1、 連續發布新機,體現聯想集團對手機業務的重視

              雖然聯想集團對手機業務的重視吹猛 艘壞悖  塹舳擁牧 胊詰畢掄飧鮒悄蓯只 敝謝鉤齟肆Χ瘸宸媯 慵 氡匾 孟率只諧 惺粲謐約旱哪強槭諧》荻畹木魴摹月的聯想Z5發布,10月-12月的聯想S5 Pro、聯想Z5 Pro、聯想Z5s和聯想Z5Pro 855版等手機的發布,快速更新持續搶灘,讓這個中年企業有了點年輕的狀態。

              2、 搶佔IOT賽道,聯想智能手機必須沖鋒陷陣

              手機可能真的不賺錢,就像羅永浩說的那樣買手機只是交個朋友。但是智能手機市場的激烈也正是因為手機能交到朋友,是未來智慧物聯、智能行業、智能服務的流量入口,凡是對未來抱有憧憬和規劃的科技企業必定要搶佔這一賽道。即便是賠本搶地盤,也得下定決心干。劉軍就提出了“智慧聯想服務中國”的概念,因此聯想整體的復興不可能單靠PC產品或者手機產品,而是需要整個聯想產品組合來實現。聯想必須要有手機這一物聯網入口有未來在這一領域的無限可能,實現整個集團的復興。

              3、 卡位5G賽道,聯想有一定技術積累

              對于聯想手機來說最後一張王牌就只能是5G技術了。盡管小米、華為、ov都在搶奪第一部5G手機的歸屬,被外界視為炒作因素較多。但是展望未來趨勢,通信變革5G是不可忽視的機遇,這個機遇能給予的空間有多大未可知,但是搶佔5G的制高點還是很有必要。在5G上,聯想最初是技術起家,在通信技術上也有一定積累。雖然聯想智能手機處于第二梯隊,但是或許在歷史機遇面前,大企業的研發優勢還是能起到一定作用的。

              聯想智能手機在移動互聯網時代掉出了巨頭行列,如今智能手機市場增速放緩,各大廠商的競爭愈發激烈。產品多樣、技術復雜度體現了這個行業的成熟,不少二線梯隊的玩家已經無法承受巨大壓力陷入困境。而聯想智能手機選擇在此時逆流而上,想要重回往日榮光承受的壓力可想而知。但是就算要面對層層阻礙,這也是整個聯想集團在未來發展中不得不做出的戰略決策,聯想手機奮力一搏的2018依然失落,但是2019呢?也許還會有些許希望。

              作者︰沙水,互聯網觀察家,178游戲工作室(http://www.ar178.cn/)專欄作者.合作交流可添加微信︰shashui007


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